關鍵詞廣告，是付費搜索引擎營銷的一種形式，關鍵字廣告也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關鍵詞廣告等，自2002年之後是網絡廣告中市場增長最快的網絡廣告模式。 google的關鍵詞廣告(AdWords)是最有影響力的付費搜索引擎營銷方法之一。
關鍵詞廣告的基本形式是：當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由於關鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網絡廣告形式要好，因而獲得快速發展。
不同的搜索引擎對關鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費關鍵詞檢索結果出現在搜索結果列表最前面(如常見的降價排名廣告)，也有出現在搜索結果頁面的專用位置(如google的關鍵SEO詞廣告AdWords出現在搜索結果頁面的有方，而左側仍然是免費的自然搜索結果)。 google的關鍵詞廣告稱為Ad網路行銷Words，2003年中期開通了中文關鍵詞廣告業務(初期用戶自助管理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本)，廣告用戶可以自助投放關鍵詞廣告，整個過程完全電子商務化，用戶的後台操SEO優化作和關鍵詞廣告管理高度智能化。
關於google關鍵詞廣告(AdWords)的特點，下面節選網上營銷新觀察網站發表於2003年10月的一自然排序篇文章的相關內容“google中文關鍵詞廣告效果測試報告與問題分析”，文中對google關鍵詞廣告的特點歸納為七個方面：
(1)關鍵詞廣告點擊率比BANNER廣告高。利用google關鍵詞廣告來進行網站推廣是一種有效的方法，不僅操作簡單，而且點擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點擊之外，由於關鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價值。
(2)關鍵詞廣告價格比較低廉。相對於CPM計價方式來說，由於按點擊付費，google關鍵詞廣告的價格相當低廉，使得網絡廣告投放費用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網絡廣告改變了只有大型企業才能問津的狀況，成為小型企業自己可以掌握的網絡營銷手段。
(3)沒有最低限額，並且廣告預算可自行控制。與國內一些服務商要求投放廣告每月最低限額不同，直接在google投放關鍵詞廣告沒有“最低消費”，也不用擔心選擇的關鍵詞太熱會超過財務預算，因為每次點擊的費用和每天最高限額都是由自己設定的，而且可以隨時改變設置，甚至暫停或取消廣告活動。
(4)操作不復雜但國內企業存在財務方面的麻煩。在google投放關鍵詞廣告的操作過程並不復雜難，只要稍微有點英文閱讀能力，任何個人或企業都根據網站說明完成廣告投放。但對於國內企業來說，主要有兩個方面的問題：一是在線支付，需要具有美元支付的信用卡；二是無法取得財務認可的發票，這為正規企業的財務問題帶來了一定麻煩。也正是因為這些原因，才為一些國內的“google代理商”提供了機會，可以幫國內企業“代理”google的廣告業務，從而可以實現以人民幣支付並取得國內的發票。不過，這種操作模式也有很多問題，因此這裡順便也提醒一下，由於部分希望在google投放廣告的企業自己對此了解不深，或者因為財務方面的問題而選擇了國內服務商代理google的關鍵詞廣告業務，由於某些服務商在操作過程中存在一定的誤導或者“貓膩”現像，應給予必要的警惕(這方面的問題本文暫不深入分析)。
(5)google關鍵詞廣告是實時顯示的。google關鍵詞廣告幾乎是實時完成的，所有的關鍵詞和鏈接地址都是自行設定的(可以隨時修改)，因此是一種高效的廣告投放方式，雖然這樣大大提高了投放廣告的效率，但也存在一定的弊端。由於不存在審批和人工控制問題，因此也可能會出現一些潛在的虛假廣告甚至惡意廣告的問題，一旦出現糾紛，解決過程會有較大的麻煩。
(6)存在一定的不可預測風險。由於google目前在國內沒有任何注冊機構，是否會再次出現“網站無法打開”的情況成為無法預知的風險之一。一旦google無法正常訪問，不要說廣告效果無法保證，即使已經開通廣告服務的企業也無法對自己的廣告投放情況進行管理，即使想終止廣告也無法操作，這種狀況必然會為國內網站帶來很大麻煩。
(7)關鍵詞廣告與網站優化排名並不矛盾。一般的網站不可能保證通過優化設計使得很多關鍵詞都能在google檢索結果中排名第一，關鍵詞廣告是免費登錄的一種補充，兩者並不矛盾，即使在google的搜索排名中處於第一位置，也可以采用付費的關鍵詞廣告，這是因為搜索結果排名信息與關鍵詞廣告的信息並不一定相同，用戶的偏好也有差別。
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